{"id":74929,"date":"2022-02-16T09:43:40","date_gmt":"2022-02-16T08:43:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ajconseil.fr\/?p=74929"},"modified":"2022-02-16T09:43:40","modified_gmt":"2022-02-16T08:43:40","slug":"la-marque-employeur-artisan-de-lattractivite-de-lentreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ajconseil.fr\/fr\/la-marque-employeur-artisan-de-lattractivite-de-lentreprise\/","title":{"rendered":"La marque-employeur, artisan de l&rsquo;attractivit\u00e9 de l&rsquo;entreprise"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\"><em><strong>Les r\u00e9seaux sociaux et les nouvelles technologies ont fait entrer les entreprises dans l\u2019\u00e8re de la communication et de la guerre de l\u2019image. Aujourd\u2019hui, tous les candidats n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 surfer sur le web pour d\u00e9couvrir le capital sympathie d\u2019une marque, tant aupr\u00e8s du grand public que de ses salari\u00e9s.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude de 2019 men\u00e9e par Randstad, <strong>96 % des actifs<\/strong> au niveau mondial v\u00e9rifient la r\u00e9putation de leur prochain employeur potentiel quand ils changent de travail.\u00a0Car, pour qu\u2019un recrutement soit r\u00e9ussi, tant le chef d\u2019entreprise que le candidat doivent d\u00e9sirer faire \u0153uvre commune.<\/p>\n<p>La marque-employeur d\u00e9finit l\u2019identit\u00e9 de l\u2019entreprise en tant qu\u2019employeur. Elle v\u00e9hicule les valeurs phares, la culture d\u2019entreprise et construit sa r\u00e9putation. En totale corr\u00e9lation avec les ressources humaines, elle dessine le visage humain d\u2019une entreprise, ses diff\u00e9rentes facettes, son savoir-\u00eatre et forge son pouvoir d\u2019attractivit\u00e9.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #003366;\">Quels enjeux\u00a0?<\/span><\/strong><br \/>\nDe la m\u00eame fa\u00e7on que l\u2019image de marque d\u2019une entreprise assoit sa r\u00e9putation aupr\u00e8s des consommateurs, la marque-employeur permet de jouer sur les leviers de s\u00e9duction d\u2019une entreprise pour attirer l\u2019attention des candidats potentiels et <strong>susciter l&rsquo;envie<\/strong>. Dans les diff\u00e9rents secteurs, la concurrence est f\u00e9roce et, il appartient \u00e0 chaque entit\u00e9 de jouer des coudes pour tirer la couverture \u00e0 soi et se distinguer de ses concurrents. Une strat\u00e9gie qui permet d\u2019influer sur une bonne gestion des ressources humaines, sur le volume du \u00ab\u00a0turn over\u00a0\u00bb et sur la capacit\u00e9 \u00e0 garder ou recruter de nouveaux talents.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #003366;\">Travailler la culture d\u2019entreprise<\/span><\/strong><br \/>\nPour d\u00e9finir son capital sympathie, une entreprise doit d\u2019abord prendre soin de ses valeurs et de la culture d\u2019entreprise qu\u2019elle v\u00e9hicule. En effet, plus les valeurs sont claires et d\u00e9finies, plus le sentiment d\u2019appartenance est grand, plus l\u2019envie de s\u2019y projeter est fort. Elle int\u00e9ressera forc\u00e9ment de futurs candidats partageant des valeurs communes et d\u00e9sireux de former un groupe s\u00e9curisant, une communaut\u00e9 soud\u00e9e.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #003366;\">Jouer sur l\u2019humain<\/span><\/strong><br \/>\n<strong>Les relations humaines, l\u2019affect, le sentiment d\u2019appartenance<\/strong> sont au c\u0153ur de la strat\u00e9gie d\u2019une marque-employeur. V\u00e9ritable miroir de l\u2019\u00e2me, elle permet aux collaborateurs de se sentir exister en tant que tel, de porter haut les couleurs de la soci\u00e9t\u00e9, de d\u00e9velopper fiert\u00e9, reconnaissance et attachement.<br \/>\nLe style manag\u00e9rial est capital avec la mise en place d\u2019une <strong>v\u00e9ritable politique RH, bienveillante et inspirante<\/strong>. Les salari\u00e9s sont les premiers ambassadeurs d\u2019une marque et la perception qu\u2019ils ont de leur propre entreprise est essentiel. Mieux se conna\u00eetre pour mieux exister, tel pourrait \u00eatre l\u2019adage des entreprises qui ont bien compris que pour servir au mieux la marque-employeur, il faut savoir communiquer.<br \/>\nEt qui mieux que les \u00e9quipes en interne, mais aussi les partenaires et les futurs candidats, au travers notamment des r\u00e9seaux sociaux, peuvent se faire l\u2019\u00e9cho d\u2019actions positives d\u2019une marque ou d\u2019une exp\u00e9rience r\u00e9ussie lors d\u2019un entretien. Autant d\u2019\u00e9l\u00e9ments, aptes \u00e0 faire ou d\u00e9faire une r\u00e9putation.<\/p>\n<p>Une \u00e9tape cl\u00e9 \u00e0 ne pas manquer est aussi celle de <strong>l\u2019onboarding,<\/strong> c\u2019est \u00e0 dire les diff\u00e9rentes phases de processus d\u2019accueil d\u2019un nouveau salari\u00e9. Au fil de 4 \u00e9tapes appel\u00e9es 4C pour conformit\u00e9, clarification, culture et connexion, le manager s\u2019assure du niveau de l\u2019int\u00e9gration et de la qualit\u00e9 de l\u2019int\u00e9gration du nouveau collaborateur. Aspects techniques, l\u00e9gaux, administratifs mais aussi humains et sociaux sont essentiels \u00e0 une bonne int\u00e9gration. Le manager veillera par exemple \u00e0 organiser un petit d\u00e9jeuner d\u2019accueil, une pr\u00e9sentation avec l\u2019\u00e9quipe\u2026<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #003366;\">A chaque entreprise, sa personnalit\u00e9<\/span><\/strong><br \/>\nLa qualit\u00e9 des ressources humaines, les points de diff\u00e9renciation vis-\u00e0-vis de la concurrence, ses valeurs et sa culture portent le message de la marque-employeur et son pouvoir d\u2019attractivit\u00e9.<br \/>\nLe site Internet est une passerelle incontournable pour mettre en lumi\u00e8re les valeurs. Travailler le contenu digital, investir les r\u00e9seaux sociaux et penser au bien-\u00eatre des salari\u00e9s\u2026 Voil\u00e0 des cl\u00e9s indispensables pour fa\u00e7onner dans le bon sens une marque-employeur. Et bien \u00e9videmment, la fa\u00e7on dont peut \u00eatre r\u00e9dig\u00e9e une offre d\u2019emploi participe aussi au pouvoir de s\u00e9duction de l\u2019entreprise. Qu\u2019est ce qui va donner l\u2019envie \u00e0 un candidat de postuler pour un poste\u00a0? Qu\u2019est ce qu\u2019il trouvera dans une entreprise, qu\u2019il ne trouvera pas ailleurs\u00a0? Est ce que son exp\u00e9rience en tant que consommateur n\u2019influera pas aussi sa perception d\u2019une entreprise\u00a0?<\/p>\n<p>Autant de sujets capitaux aujourd\u2019hui qui incitent les entreprises \u00e0 se d\u00e9passer et \u00e0 am\u00e9liorer sans cesse la qualit\u00e9 de leur marque-employeur pour chasser et garder les p\u00e9pites en devenir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les r\u00e9seaux sociaux et les nouvelles technologies ont fait entrer les entreprises dans l\u2019\u00e8re de la communication et de la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":74932,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[110],"tags":[],"class_list":["post-74929","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conseils-recruteurs"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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